讓人捨不得按跳過的網路影音廣告

Cool idea

在瀏覽網路影片前或看到一半時,突然出現的影音廣告總是令人覺得十分掃興。多數的觀眾習慣在影音平台限制的必看時間後馬上跳過(skip)。為了避免觀眾的反感,近年來網路上也開始流行5-6秒的短秒數廣告。而瑞典家具製造商IKEA則是反其道而行,製作了數分鐘的長秒數影音廣告,用創意讓觀眾捨不得跳過廣告。

廣告一開始是一對年輕男女在家裡客廳沙發上。約三秒左右女子就轉頭對觀眾說:「你現在可以跳過廣告了」,接著兩人便開始接吻。

翻拍自We are Social Media
@ Youtube

而茶几則出現了品名及價格資訊。

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接著女子再次轉過頭來說:「你現在可以跳過廣告了」,並有點生氣地說:「這是隱私」。

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兩人親了一下,女子對男伴說:「這樣有點不舒服」。再次對觀眾說:「可不可以請你現在跳過廣告…變態」。

接著就是一些抱怨的話,而周圍的家具則是不時地跳出品名及價格資訊。

在1‘50“左右時兩人受不了離開位子去喝茶。家具依舊不時跳出品名及價格資訊。

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約2‘40“兩人回到位子上。女子對觀眾說:「很好,很好,所以你還在這裡嗎?」。男子終於說話:「別管他們了,那不重要」。女子說:「我覺得重要,這是我們家」。

接著又是一些沉默和碎念。大約3’55”女子受不了離開沙發。剩下男孩一人躺在沙發上。家具的品名和價格依舊不時出現。

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5’00”突然旁邊傳來女子的聲音:「我想我該走了」,男子起身問:「我們還要繼續嗎?」,女子:「嗯…等觀眾走了再跟我說」。雙方道別後男子繼續躺在沙發上,家具的品名和價格依舊不時出現…一直到8’50”結束。

另外還有兩支影片也是冗長且沒什麼特別意義的內容。

■洗碗篇:

■腕力篇:

根據廣告代理商Åkestam Holst所公布的數據,這些廣告平均收看時間長達3分鐘,並且有39%的觀眾看到最後。比起5-6秒讓人來不及跳過的廣告,這種讓人捨不得跳過的廣告更令人感到有興趣。

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