利用競品廣告創造自我價值 讓你看見其他車的存在

Cool event, Cool idea

廣告行銷是件花錢的事,若找得到志同道合的夥伴一起分擔的話,則有可能達到事半功倍或更好的效果。但有時想要宣傳的點並不容易找到願意合作的夥伴,此時利用對手的宣傳或也夠達到借力使力的效果。

汽車業者通常是廣告業者們爭相爭取的大客戶,由於廣告預算龐大,我們生活周遭也經常看見汽車廣告的身影。察覺到了這種狀況,德國汽車品牌Volkswagen(福斯)就利用日常隨處可見的對手廣告,為自家「車側盲點警示系統(Side Assist)」進行一連串大膽的廣告宣傳。

擷取自Voiceless Rooster @ Vimeo
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福斯在其他汽車品牌的廣告版位旁另外買了版面,上面只有簡單的標語“Volkswagen Side-Assist. Make sure you see other cars. (福斯車側盲點警示系統,確實讓您看見其他車輛)”,並且用大大的箭頭指向其他汽車品牌的廣告。

擷取自Voiceless Rooster @ Vimeo
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這樣的創意不只是在平面廣告、戶外廣告,甚至網路廣告,只要事先掌握對手的版面位置,幾乎都能夠運用自如。

擷取自Voiceless Rooster @ Vimeo
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甚至是做成移動式的,還能夠輕鬆帶著到處走。

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這樣的廣告方式雖然看似有點狡猾地將競品的廣告納為本身的素材,但也確切地表達想要宣傳的車側盲點警示功能。

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